Art Original

PEMBELAJARAN PEMASARAN SOSIAL TEORI DAN APLIKASI

---

Pemasaran sosial merupakan pendekatan sistematis dalam intervensi kesehatan difokuskan untuk memengaruhi perilaku kesehatan, serta sebagai metode inovasi sosial dan kerangka kerja adopsi praktik perilaku berbasis bukti yang lebih efektif, efisien, adil dan berkelanjutan untuk meningkatkan kesejahteraan masyarakat Pemasaran sosial di dunia kesehatan secara luas mulai diperkenalkan pada International Conference on Primary Health Care, Alma-Ata, USSR, 6-12 September 1978. Konferensi menegaskan bahwa dalam mengembangkan program pendidikan dan promosi kesehatan diperlukan suatu pendekatan baru yaitu pemasaran sosial sebagai upaya untuk pemecahan masalah kesehatan khususnya di tingkat layanan kesehatan primer World Health Organization, 1978)

Pada tahun 1988 Lefebvre et al. (1988) memperkenalkan pemasaran sosial secara luas untuk komunitas kesehatan masyarakat Ada kebutuhan untuk skala besar dan berbasis luas, perubahan perilaku berfokus pada program untuk meningkatkan kesehatan masyarakat. Lefebvre et al. menguraikan delapan komponen penting pemasaran sosial, yaitu: (1) orientasi kepada konsumen untuk mewujudkan tujuan organisasi (sosial); [2] penekanan pada pertukaran sukarela barang dan jasa antara penyedia (provider) dan klien/sasaran program; (3) penelitian ditujukan pada analisis audiens dan strategi segmentasi; (4) penggunaan penelitian formatif dalam desain produk dan pesan serta pra-testing material; [5] analisis distribusi saluran latau komunikasi); (6) penggunaan bauran pemasaran (marketing mix) -memadukan karakteristik produk, harga, tempat promosi dalam perencanaan intervensi dan implementasi program; (7) proses penelusuran dengan memadukan fungsi integratif dan kontrol; serta (8) proses manajemen mencakup fungsi analisis masalah, perencanaan, pelaksanaan dan umpan balik kinerja program.

Perspektif pemasaran sosial kesehatan meningkatkan mutu kesehatan secara berkelanjutan terhadap masalah kesehatan yang sering terjadi di masyarakat antara lain kehamilan, imunisasi, penyebaran virus HIV, kekerasan, kehamilan remaja dan pelayanan kesehatan masyarakat Pendekatan pemasaran sosial dapat dilaksanakan secara lebih efisien, karena kebutuhan dan permintaan Ineed and demand) dari pasar serta biaya dan manfaat (cost and benefit) layanan kesehatan diperhitungkan, sehingga upaya kesehatan yang akan dilaksanakan akan sesuai dengan kondisi pasar dan berorientasi pada layanan dan pelanggan (service oriented and customer oriented), serta mempertimbangkan kepentingan rakyat banyak. Pendekatan pemasaran sosial dalam bidang kesehatan memanfaatkan prinsip dan teknik pemasaran komersial dalam upaya memasarkan ide, perilaku, konsep hidup sehat dan layanan kesehatan (health services) dipadukan dengan layanan kesehatan bermutu.

Buku ini terdiri dari 6 Bab, dimulai Bab 1. Tinjauan umum: histori, definisi, tujuan, prinsip, peran, aplikasi, dan etika pemasaran sosial. Selanjutnya Bab 2. Konsep dan prinsip pemasaran sosial. Bab 3. Model dan teori pemasaran sosial. Bab 4. Model perencanaan pemasaran sosial, Bab 5. Pemasaran sosial dalam kesehatan masyarakat, dan Bab 6. Aplikasi pemasaran sosial dalam organisasi layanan kesehatan

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.800 7 End p c

Penerbit

Surakarta : UNS PRESS., 2019

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

978-602-397-087-2

Klasifikasi

658.800 7

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar